حكايات بناء العلامة التجارية: الاسم المثالي — الجزء الأول

بناء العلامة يشبه بناء منزل: هناك أساسات وجدران ونوافذ وأبواب يجب أن تتكامل ليصمد البناء. وكذلك العلامة التجارية؛ تحتاج عناصرها المختلفة إلى الاتساق حتى تؤدي دورها.

الاسم من أهم عناصر العلامة الناجحة. ينبغي أن يكون مميزًا ويحتفظ بحيويته، فهو ما يتذكره الناس ويستخدمونه للعثور عليك عبر منصات التواصل والمواقع الأخرى.

اختيار اسم مناسب من أصعب مراحل إطلاق منتج جديد. تبدو الفكرة سهلة، لكن الوصول إلى اسم مميز يحتاج إلى وقت وجهد وتجريب.

يترك الاسم أثرًا واضحًا في نجاح العلامة، فهو أشبه بالانطباع الأول عند لقاء شخص جديد. وغالبًا يكون أول ما يراه الناس عند زيارة موقعك أو قراءة خبر عنك، لذلك يستحق تفكيرًا جادًا.

قد يدعم الاسم الجيد نجاح النشاط، بينما يضعف الاسم غير المناسب فرصه. وينبغي أن يسهل تذكره ونطقه وكتابته وفهمه، وأن يلائم العلامة وجمهورها معًا.

اسأل نفسك: هل يميزك الاسم داخل قطاعك؟ وهل يرتبط بعلامتك أو حكايتها؟

يؤثر جمهورك المستهدف في نوع الاسم المناسب؛ فقد يناسب الشباب اسم جديد ومعاصر، بينما يفضل جمهور آخر اسمًا أوضح أو يحمل شعورًا بالألفة والحنين.

لا توجد وصفة وحيدة لاختيار اسم العلامة، لكن هناك عوامل ينبغي مراعاتها عند اتخاذ القرار.

2. اسم قصير ولافت يفضل أن يكون اسم علامتك قصيرًا وسهل التذكر والنطق. وابتعد عن التشابه الكبير مع علامات قائمة في القطاع نفسه حتى لا تربك العملاء. 

3. احذر الكلمات المخترعة غير الواضحة قد يجعل الاسم المصطنع بعض الجمهور ينظر إلى العلامة باعتبارها تجربة ناشئة غير مألوفة، بدلًا من فهم ما تقدمه. ينصح المقال بالحذر من الكلمات المخترعة، خصوصًا إذا كان نطقها صعبًا أو وقعها غير مريح. ورغم نجاح علامات كبيرة بأسماء مبتكرة، فإن الاسم الجديد يحتاج إلى دراسة واختبار حتى لا يصبح عائقًا أمام الفهم والثقة.

4. اجعل كتابته سهلة سهولة كتابة الاسم مهمة، لأن العملاء يستخدمون البحث للوصول إلى الشركات. وإذا واجهوا صعوبة في تهجئته، فقد يتوقفون عن المحاولة، فتخسر زيارات وفرص بيع.  اختر اسمًا يسهل إدخاله في البحث. ويمكن شرح نطق الكلمة عند الحاجة، لكن صعوبة كتابتها قد تمنع العميل من العثور عليك أصلًا.

5. ركز على القيمة التي تقدمها لا تختر اسمًا عشوائيًا على أمل أن تستقيم بقية الأمور تلقائيًا؛ فقد يضرك ذلك لاحقًا.  من الأخطاء التركيز على المنتج المادي وحده وإغفال القيمة التي يشتريها العميل. فمثلًا، قدم iPad تجربة تتجاوز فكرة الجهاز اللوحي إلى وظائف متعددة للحياة والعمل والترفيه. لذلك فكر في الوعد والقيمة اللذين تبيعهما، لا في وصف المنتج فقط.

6. اطرح أفكارًا واستمع لمن حولك اجمع أكبر قدر ممكن من الملاحظات قبل اعتماد الاسم. اسأل الأصدقاء والعائلة، وخبراء التسويق والعلاقات العامة، وحتى أشخاصًا لا يعرفون مشروعك: ما انطباعهم؟ وهل يشجعهم الاسم على تجربة المنتج؟

ساعدنا في ريمارك عملاء على اختيار أسماء لشركات ومنتجات جديدة. سواء كنت تبدأ مشروعًا أو تدرس تجديد هويتك، نحن هنا لمساعدتك. .