أين تجد الإلهام عندما تحتاج إليه؟
مهما كان دورك في الإعلان الرقمي، لا مفر من جلسات توليد الأفكار. فنحن نبحث باستمرار عن أفكار جديدة وملائمة لحملاتنا، لكن بعض الأيام تمر بعقل فارغ أمام الشاشة. نعرف هذا الشعور في ريمارك، ولذلك جمعنا طرقًا من خبرتنا تساعدنا عندما يتراجع تدفق الأفكار.
نصيحتنا الأولى والأهم: اخرج من دائرة تفكيرك المغلقة.
خذ استراحة من المكتب وتحدث مع الزملاء أو أشخاص خارجه. اسأل عن يومهم، واستمع لحكاياتهم، واستمتع بالحوار. وكن منتبهًا؛ فقد توقظ عبارة عابرة أو قصة فكرة جديدة. احتفظ بدفتر صغير أو استخدم هاتفك لتسجيل ما يلفت انتباهك فورًا. ومع الوقت يتكون لديك مخزون من الأفكار، ويظل عقلك مفتوحًا لالتقاط الروابط دون ضغط مبالغ فيه.
أما الخطوة الثانية، فعندما تعجز عن إيجاد الكلمات، يمكنك استكشاف وسائل التواصل. فهي تكشف ما يتحدث عنه الناس من اتجاهات وقضايا وشكاوى. راقب وابحث عن روابط بين ما يحدث واحتياجات حملتك: هل يشبه حدثًا سابقًا؟ ما القضايا التي تتصاعد؟ وكيف يتفاعل الجمهور؟ تساعدك هذه الأسئلة على فهم توقعاته وتحريك أفكارك، وقد تأتيك الفكرة في لحظة غير متوقعة.
وإذا لم تجد الإلهام في الواقع، فجرب مشاهدة عمل على Netflix. شاهد فيلمًا وثائقيًا أو دراميًا أو مسلسلًا أو عرضًا كوميديًا، سواء كان مألوفًا أو جديدًا عليك. احتفظ بدفترك وسجل العبارات والمشاهد والتحولات التي تلفتك، مع مصدرها وما أثارته في ذهنك.
تأمل بناء القصة وتسلسلها، وابحث عن روابط قد تخدم حملتك. ستتفاجأ بما يجمع الخيال والواقع. هذه الطرق بعيدة ظاهريًا عن العمل، لكننا نؤمن بالإلهام من الحياة اليومية، لأن البحث المباشر عن «أفكار إبداعية لـ...» قد يحاصر التفكير بدل أن يحرره. عندما تبدأ بما فعله الآخرون، قد تتعلق بفكرتهم وتضغط على نفسك لتجاوزها. وإذا احتجت إلى مسار أسرع مرتبط بالمهنة، فحلل حملات من قطاعات مختلفة واقرأ تحليلاتها وحدد ما ميزها والرؤى التي قامت عليها. ويمكنك استكشاف Behance وأعمال المخرجين على Vimeo وYouTube وغيرها من المنصات الغنية بصريًا. نستخدم هذه الطرق الأربع لتغيير زاوية النظر وتنشيط الفريق عندما تتوقف الأفكار. والأفضل أن تجعلها عادة؛ فحين تغذي عقلك يوميًا بالقصص والتجارب والملاحظات، تبني مكتبة داخلية تربط التفاصيل ببعضها وتمنحك أفكارًا عند الحاجة.
