Sأن تقتنص الفرصة المناسبة لتترك علامتك أثرًا لا ينسى؛ هذه إحدى أهم قدرات التسويق.
وهذا ما فعلته Louis Vuitton حين جمعت رونالدو وميسي في حملة إعلانية واحدة، مستثمرة المنافسة الشهيرة بينهما:
وجها لوجه، وعيناهما تتجهان إلى اللعبة نفسها، بعد محاولات سابقة من شركات كبرى لجمعهما.
تعد Louis Vuitton من أشهر العلامات العالمية في الأزياء والمنتجات الجلدية والأحذية والملابس، وتشتهر بجودة خاماتها.
وتحدث ميسي ورونالدو عن ارتباطهما بالعلامة واستخدام حقائبها أثناء السفر،
ليمنحاها حضورًا مميزًا تطمح إليه علامات الأزياء حول العالم.
كانت الفكرة حملة لافتة يصعب نسيانها؛
فخلال ثوان من إطلاقها، أصبحت حديث الجميع.
وهكذا عاد رونالدو وميسي إلى صناعة الحدث، هذه المرة عبر اجتماع إعلاني بدلًا من هدف جديد أو كرة ذهبية إضافية.
نجمان من أعظم نجوم كرة القدم، ومنافسة تاريخية، تحت مظلة علامة عالمية أحسنت توظيف اللحظة لإثارة حماس الجمهور وترسيخ اسمها في الذاكرة.
وجاء التوقيت قبيل كأس العالم، وسط حديث واسع آنذاك عن احتمال أن تكون المشاركة الأخيرة للنجمين، ما ضاعف الاهتمام بالإعلان.
وتجلت العناية بالتفاصيل في وضعية جلوس اللاعبين، التي استلهمت مواجهة شطرنج بين جاري كاسباروف وماغنوس كارلسن، وهما من أبرز أسماء اللعبة.
أما رقعة الشطرنج فظهرت فوق حقيبة تستحضر حقيبة حمل كأس العالم.
في رأيي، إعلان تجاوز التوقعات. فما رأيك؟
